Robot Food cria nostalgia

No maior mercado legal de cannabis do mundo, como você se destaca da multidão? O sucesso de Goldmine Gummies, uma nova marca criada com a ajuda da Robot Food, aponta o caminho.

Escrito por: Tom May

4 de abril de 2023

É difícil para nós no Reino Unido, onde ambos os principais partidos estão se manifestando contra o uso de drogas, imaginar. Mas além da lagoa na Califórnia, a cannabis não está disponível apenas para uso médico; é legal para uso recreativo também. E isso oferece oportunidades novas e empolgantes para as agências ajudarem os produtores a ficarem à frente da concorrência com uma marca inovadora.

A consultoria Robot Food, com sede em Leeds, tem feito exatamente isso, trabalhando com a empresa de cannabis Breez para lançar um novo produto de doces, Goldmine Gummies, no estado dos EUA.

E eles fizeram um excelente trabalho, afastando-se de dicas de cannabis desatualizadas e pouco aventureiras para criar uma identidade repleta de personalidade.

No início do processo, a Robot Food trabalhou com a equipe Goldmine para analisar a categoria e levar a nova marca para o próximo nível. Logo ficou claro que as marcas concorrentes muitas vezes pareciam datadas e de nicho, e muitas não eram claras sobre o uso pretendido ou os benefícios do produto.

Os novos designs, então, teriam uma boa chance de se destacar em um mercado saturado se pudessem efetivamente transmitir os valores da marca Breez (de um produto de qualidade com bom gosto) sem recorrer a sugestões de luxo mais tradicionais e sóbrias.

A equipe de design foi encarregada de comunicar os benefícios funcionais de cada produto com linguagem gráfica concisa e baseada em cópia e um tom de voz otimista. É importante ressaltar que os designs precisavam de um apelo amplo – lúdico e inclusivo, mas priorizando a acessibilidade e a clareza.

A ideia de Goldmine Gummies foi controversa desde o início, diz o CEO da Breez, Austin Hice. “Nasceu nos primeiros dias da resposta do governo à Covid, com todos em confinamento, negócios locais fechando e tumultos em nossas instalações”, explica ele. "E a atitude na Califórnia era que ninguém precisa de outro chiclete."

Mas a empresa manteve suas armas. "Naquele caos, pensamos: 'Será que podemos desbloquear essa presença com um novo produto diferente de tudo o que já foi feito, algo tão especial que rompe o ruído apenas pela alegria que desperta para nossos fãs?'", lembra Austin.

Consequentemente, a Robot Food desenvolveu uma linguagem visual colorida e cheia de ilustrações, repleta de personalidade, com apelo claro para adultos que procuram diversão à moda antiga. Ele explora fortemente a nostalgia para aumentar o apelo da marca.

A qualidade da Goldmine é amplificada por meio de sua embalagem em caixa de lata, que apresenta uma trava resistente a crianças patenteada de engenharia personalizada, uma marca de palavra em relevo e detalhes de borda dourada que adicionam uma sensação premium sutil.

"Como as latas são tão adoráveis ​​e táteis, elas são algo que as pessoas querem reutilizar", diz Jess Cook, diretora de clientes da Robot Food. "São coisas legais de se ter por perto, como colecionáveis."

São dez produtos no total na linha Goldmine Gummies. Cada uma das cinco variantes de sabor apresenta uma fórmula de cannabis direcionada com diferentes benefícios, como sono, alívio da dor e energia criativa. Estes incluem Slumberjack Huckleberry Pie (com CBN para dormir) e Anti-Gravity Wild Strawberry (com Indica para relaxar).

As ilustrações foram criadas internamente na Robot Food pelo diretor de design Chris Shuttleworth e servem para ajudar na diferenciação e destaque, além de fornecer navegação em torno do sabor e benefício do produto de cada variante. Elementos individuais das imagens também são animados para uso em plataformas digitais, como mídias sociais e o site Goldmine Gummies.

Os designs são usados ​​em todas as embalagens de produtos, marketing, materiais de ponto de venda, caixas de remessa e mercadorias, incluindo adesivos, crachás de esmalte, camisetas e muito mais.

"A Robot Food acabou de ter a ideia, eles não tiveram medo de correr riscos e trabalharam lado a lado conosco para enfrentar alguns difíceis desafios criativos e de conformidade", diz Austin. "Os resultados falam por si: Goldmine Gummies já está entre as 20 melhores gomas de 250 no estado, e esperamos entrar no top 10 este ano. Robot Food é uma grande parte do sucesso da Goldmine."