7 tendências de perfume 2023 tem na loja

Por Elle Turner

Quando se trata das tendências de perfumes que 2023 tem reservado para nós, vimos o retorno do herói Y2K, a baunilha, depois de usá-lo ao longo dos anos 2010, estamos ficando mais inteligentes sobre como compramos (especialmente quando se trata de custo por uso) e estamos pedindo fragrâncias que ressoam conosco em um nível pessoal e individual. Aqui estão todas as tendências de fragrâncias para este ano, de acordo com os especialistas…

Hoje em dia, é preciso mais do que um anúncio ousado ou uma celebridade ofegante em sua lingerie para nos vender perfumes. Em vez de saber o que as celebridades estão usando, queremos nos conectar com uma fragrância por conta própria, com base em como ela nos faz sentir. É por issoaromas emocionais e individuais estão quebrando o barulho. "Marcas de fragrâncias progressivas estão transformando a perfumaria moderna. Fragrâncias de gênero e mensagens hiper-sexualizadas estão fora de moda e intimidade e individualidade estão na moda", de acordo com o relatório Ones to Watch 2023 da WGSN. "As marcas de fragrâncias de nicho que priorizam a auto-expressão e o bem-estar estão em alta", acrescenta.

Estamos muito mais sintonizados em como os aromas nos quais nos envolvemos podem beneficiar nosso humor. De acordo com as Fragrance Projections 2023 da Stylus, "quase metade dos consumidores britânicos (45%) estão mais inclinados a comprar fragrâncias com propriedades que melhoram o humor. Em vez de simplesmente fazerem parte de nossa rotina de beleza, estamos considerando os aromas como um" acessório de declaração" e um "conduto para o bem-estar", de acordo com a WGSN. "Os aromas que aumentam o bem-estar são cada vez mais populares entre a Geração Z e a geração do milênio, impulsionados pelo desejo dos clientes por produtos multifuncionais que oferecem um propósito além de apenas cheirar bem", confirma Grace Vernon, Diretora de Tendências Globais e Informações Culturais da Boots, que aponta como exemplo a popularidade do novo perfume floral perfeito de Mark Jacobs. Enquanto isso, na Look Fantastic, as vendas da marca consciente NEOM aumentaram graças a sua abordagem estimulante do humor.

Da mesma forma, queremos perfumes tão complexos quanto multifacetados como nós. As vendas de fragrâncias de gênero neutro estão crescendo (nos Estados Unidos, as buscas por perfumes sem gênero aumentaram 43,5% no ano passado, de acordo com a consultoria de previsão estratégica, The Future Laboratory). E estamos olhando para filmes, música, arte, natureza, poesia e livros para estimular a narrativa por trás de nossos aromas favoritos. É mais provável que você nos veja inspirados por notas audaciosas, ingredientes de qualidade e linhas de produção consideradas e marcas como Byredo, Haeckels, Phlur e The Nue Co estão liderando o caminho.

Uma vez que nossos aromas favoritos estão tão ligados ao nosso humor e identidade, eles também devem refletir as causas que são importantes para nós. Talvez mais do que qualquer outra geração, a crise climática pesa muito sobre a geração do milênio e a geração Z, então uma marca que cheira bem e faz o bem tem vantagem. Estamos procurando maneiras mais conscientes de usar fragrâncias. No Reino Unido, as vendas de produtos de beleza de prestígio recarregáveis ​​aumentaram 47% entre janeiro e julho de 2022, de acordo com o The NPD Group. "Conforme previsto pelo mercado mais amplo, a Geração Z e os clientes da geração do milênio aumentaram sua demanda por produtos sustentáveis", confirma Natalia Ortiz, diretora comercial da The Fragrance Shop. "Com a mídia social tendo uma força tão forte nas compras de beleza e fragrâncias, uma mudança foi observada em direção à 'Ciência da Beleza'. Nossos clientes mais jovens estão focados em ingredientes, sua finalidade e seus resultados em produtos de beleza e fragrâncias. Quando vinculados a o foco de sustentabilidade visto com os clientes, as marcas que compartilham desses focos viram suas vendas aumentarem", acrescenta.

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Estamos à procura de marcas que vão dar um passo adiante. "Recargas, reciclabilidade e redução de resíduos já estão em andamento para muitos, mas 2023 verá um crescimento na reciclagem de ingredientes para um produto mais ecológico e uma experiência de marca mais considerada", diz The Perfume Shop. E "alternativas feitas em laboratório oferecem uma solução à prova de futuro", diz WGSN. Também buscamos honestidade e transparência radical. Assim, as marcas que se declaram "sustentáveis" ou "limpas" terão que explicar exatamente o que precisam e estabelecer padrões aos quais se apegam.