A colaboração da Blue Bottle com The Weeknd é boa para cafés especiais?

As parcerias com celebridades não são novidade para a indústria do café. De atores e atletas profissionais a músicos e influenciadores de mídia social, o endosso de celebridades tem sido uma parte fundamental do marketing do café desde o início dos anos 80.

Nos últimos anos, além de mais figuras públicas lançando suas próprias marcas de café, também vimos mais e mais celebridades fazerem parcerias com empresas de cafés especiais.

Na semana passada, como parte de uma colaboração com o músico The Weeknd, a Blue Bottle Coffee anunciou sua nova linha Samra Origins. Em um comunicado à imprensa, a empresa disse que Samra Origins é "uma marca e linha de produtos que celebra a cultura etíope e a excelência em café".

Considerando a reputação da Blue Bottle como pioneira no setor, não há dúvidas sobre a qualidade do produto. Mas, ao mesmo tempo, precisamos nos perguntar: parcerias como essa agregam algum valor ao café especial? Continue a ler para saber mais.

Você também pode gostar do nosso artigo sobre por que as marcas de café do YouTube estão se tornando mais populares .

Em 9 de maio de 2023, a Blue Bottle lançou o primeiro café da linha Samra Origins - um Extremamente Raro Etiópia Wolde Faye Koricha COE #7. Antes de seu lançamento, os interessados ​​em experimentar o café tinham que entrar em uma lista de espera.

O microlote de café de torra leve e natural processado está disponível para compra por US$ 65 a lata de 100 g. Por esse preço, o café também vem com um livreto colecionável com obras de arte originais de Samra Origins.

A variedade 74110 está classificada em sétimo lugar na competição Cup of Excellence Ethiopia de 2022. A Blue Bottle identifica notas de sabor de rosa, tangerina e morango no café, que recebeu 89,78 pontos no CoE Etiópia do ano passado.

"O café etíope é verdadeiramente único e o país ocupa um lugar especial dentro da nossa comunidade Blue Bottle", disse Karl Strovink, CEO da Blue Bottle Coffee, em um comunicado à imprensa. "Estou animado por estender nosso compromisso com a Samra Origins para que possamos continuar a compartilhar o melhor do café etíope e apoiar nossa rede de produtores no país".

Para responder à pergunta, o café Extremamente Raro Wolde Faye Koricha COE #7 da Etiópia é certamente exclusivo. A Blue Bottle descreve o primeiro lançamento do Samra Origins como "nossa oferta de café mais premium: um microlote Cup of Excellence com apenas 1.700 pedidos disponíveis".

No verão de 2023, no entanto, a Blue Bottle lançará uma mistura Samra Origins. A empresa diz que a mistura foi desenvolvida durante sessões de degustação com Benjamin Brewer, chefe de inovação e qualidade, bem como The Weeknd e sua mãe – que é etíope.

Com um blend também disponível na linha, isso certamente amplia o leque de consumidores interessados ​​nesses cafés – além de ter uma gama de faixas de preço.

Desde que o famoso jogador de beisebol americano Joe DiMaggio apareceu em um comercial de TV para a cervejaria Mr. Coffee em 1983, o endosso de celebridades tem se destacado na indústria do café.

Sem dúvida, uma das parcerias de marca mais famosas é o ator americano George Clooney e a Nespresso. A fabricante suíça de cápsulas de café contratou Clooney para ser o rosto da marca em meados dos anos 2000, e o ator estrelou seu primeiro anúncio de TV da Nespresso em 2006.

A campanha foi um sucesso inegável. Enquanto Clooney supostamente ganhou US$ 40 milhões com seu papel de embaixador da marca, as vendas da Nespresso dispararam desde então – com uma estimativa de 14 bilhões de cápsulas produzidas anualmente.

Outras parcerias notáveis ​​de celebridades no café incluem:

A lista certamente continua - incluindo celebridades e marcas como Iggy Pop e Stumptown Coffee Roasters, Taylor Swift e Starbucks, e a marca Laughing Man Coffee de Hugh Jackman.

Além de gerar valor para as marcas de café (e para as celebridades em questão), se esses endossos são benéficos ou não para a indústria do café é uma questão de opinião.

Por um lado, o endosso de celebridades pode ajudar mais pessoas a se interessarem por cafés especiais – em última análise, apoiando a indústria. Além disso, a parceria com marcas de café pode ajudar as celebridades a aumentar a conscientização sobre certas questões e causas que são importantes para elas.