A evolução da fragrância

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Dos ingredientes à personalização e à embalagem, os perfumes estão passando por uma reformulação e estão sacudindo toda a indústria.

A maneira como escolhemos a fragrância que usamos está evoluindo. Houve um tempo em que o perfume que você escolheu se resumia à casa de moda que você idolatrava, à celebridade do dia ou possivelmente até à campanha publicitária - quem poderia esquecer o anúncio da Chanel dirigido por Baz Luhrmann com Nicole Kidman ou Charlize Theron saindo do ouro líquido em nome de J'Adore da Dior. No entanto, houve uma mudança sísmica no perfume e, embora sempre haja lugar para as casas de fragrâncias tradicionais, há uma quantidade impressionante de novas marcas de nicho surgindo que trazem notas únicas, inovações sustentáveis ​​e uma intrincada história por trás.

"Os designers tradicionais e as casas de fragrâncias nunca desaparecerão – onde estaria a perfumaria sem perfumes como Chanel No5 ou YSL Opium – mas o mundo das fragrâncias foi definido por esses perfumes de 'designer' por tanto tempo que houve um certo vácuo na indústria e uma verdadeira fome de fragrâncias inovadoras", diz Emily Cameron, diretora criativa da Ffern, que produz quatro fragrâncias por ano de acordo com cada estação, faz cada uma sob encomenda para que não haja desperdício e envolve seus membros contábeis (que recebem as primeiras cada iteração) nas notas e emoções que eles querem abraçar na próxima fragrância. "É um processo colaborativo e seu apoio e confiança nos permitem a liberdade de inovar. Em troca, damos a eles uma experiência pessoal que realmente não tem equivalente no mercado atual."

Há também uma mudança em como estamos escolhendo nossa fragrância. "O perfume é profundamente pessoal e acho que as pessoas estão se tornando mais interessadas em encontrar um perfume que pareça verdadeiro para elas, em vez de uma persona de marca percebida. Nossa conexão com o perfume é tão emocional e definitivamente há uma tendência para os aromas mudarem suas emoções – seja calmante, edificante, fortalecedor ou algo mais complexo", explica Beckielou Brown, criadora de perfumes e co-fundadora da Altra, uma nova marca de fragrâncias que se define como 'profuture' e lançou cinco aromas sem gênero projetados para oferecer uma nova perspectiva sobre o perfume natural.

A perfumista e fundadora de sua marca homônima, Ruth Mastenbroek concorda: "Covid deu origem a uma enorme onda de criatividade e exploração - tanto de nós mesmos quanto do mundo e aprendemos que precisamos estar em sintonia com nossas emoções - e porque o perfume liga-se tão bem ao nosso cérebro e às nossas memórias, bem como às emoções, que pode desencadear sentimentos positivos poderosos. É por isso que quis utilizar o poder dos óleos essenciais na minha coleção de perfumes Magic of Nature – por exemplo, a hortelã-pimenta não só tem um cheiro fresco, picante e divino, mas pode ajudar a reduzir a ansiedade, então por que não explorar esse poder oculto?

Quatro anos em construção, a nova marca Edeniste deu um passo adiante e criou sete Eua de Parfum que fundem o olfato e a neurociência para criar fragrâncias finas de 'bem-estar ativo' que foram clinicamente testadas para melhorar seu estado emocional. Destacando moléculas olfativas específicas que têm um impacto comprovado no sistema límbico do corpo e usando testes como varreduras fMRI, análise EEG junto com um biossensor e teste de saliva - tudo, desde batimentos cardíacos a níveis de cortisol e tensão muscular, foram analisados ​​para garantir as fragrâncias ativamente alterou as respostas do usuário para garantir que eles se acomodassem em um estado mais relaxado e desestressado.

O poder da aromaterapia junto com ingredientes mais naturais é outro denominador comum nesses novos metamorfos de aroma. "Os naturais são matizados, voláteis, complexos e vivos - eles carregam a marca do país e território específicos em que cresceram, as mãos que os colheram e o processo de destilação, tudo antes mesmo de você começar a trabalhar com eles em uma composição. Eu acho isso mágico ter essa conexão com a natureza sempre que você usa seu perfume", diz Brown.