TikTok jura que esses perfumes farão as pessoas se apaixonarem por você

Por Emily Jensen

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O Perfume TikTok ganhou reputação por levar fragrâncias à fama viral - basta olhar para Amyris Femme, da Maison Francis Kurkdjian, Delina, da Parfums de Marly, e, mais recentemente, Missing Person, da Phlur. TikTokkers populares como Mikayla Nogueira e Rachel Rigler endossaram Missing Person não pelo cheiro, mas pela sensação do perfume quando você o usa: "Cheira como a sensação de estar apaixonado", disse Rigler, que também demonstrou sua eficácia em o namorado dela.

A viralidade de Missing Person, que ajudou a vender assim que Phlur foi relançada sob o novo proprietário e diretor criativo Chriselle Lim, aumenta o interesse existente no PerfumeTok por fragrâncias que prometem vantagens sexuais ou românticas. Os perfumes Pure Instinct Crave e Heaux Cosmetics da IntiMD, como Habitué Provocateur, esgotaram graças aos "feromônios" - produtos químicos que evoluíram para provocar um certo comportamento dentro de uma espécie - supostamente incluídos na fórmula para atrair um determinado sexo. O apelo de aplicar algum elixir mágico e se tornar a pessoa mais fascinante da sala torna difícil resistir a esses tipos de fragrâncias, mesmo que algumas dessas alegações sejam mais ou menos baseadas em besteiras científicas.

Pure Instinct Crave afirma conter "feromônios importados da Itália", enquanto o Habitué Provocateur da Heaux Cosmetics lista copulinas (substâncias químicas secretadas na vagina durante a menstruação) e androstenol (um neuroesteróide encontrado nos testículos) entre os ingredientes, mas eles não são os primeiros a usar a promessa de feromônios para vender perfume – Erox lançou perfumes comercializados de forma semelhante na década de 1990. Mas quaisquer que sejam seus ingredientes, nenhum perfume pode alegar conter os feromônios humanos garantidos para inspirar atração sexual. Os pesquisadores ainda não os identificaram definitivamente como tal, muito menos confirmaram a existência de feromônios humanos.

Cortesia da marca

"O desafio é que os humanos são muito fedorentos. E pesquisas ou qualquer coisa relacionada à atração, particularmente atração sexual, são muito ruins", diz o Dr. Tristam Wyatt, pesquisador sênior do Departamento de Zoologia da Universidade de Oxford e autor de Pheromones and Animal Behavior. "Além dos comitês de ética, os humanos são animais difíceis de lidar. Pensamos demais, aprendemos rápido demais", continua Wyatt. "Como somos mamíferos, podemos ter feromônios, mas nenhum foi encontrado ainda."

Os feromônios foram identificados pela primeira vez em 1959 como substâncias químicas que induzem certos comportamentos em membros da mesma espécie, incluindo, mas não se limitando a, comportamento sexual. Copulins e androstenol podem ser feromônios humanos, mas a pesquisa não é definitiva, diz o Dr. Wyatt. "Na verdade, é um problema de viés de publicação. As pessoas só publicam quando encontram algo positivo", explica. "Ele se encaixa na história mais ampla de todo o problema da psicologia: coisas que são ideias realmente boas podem, em pequenos experimentos, mostrar um efeito. Mas quando você tenta repeti-lo, descobre que realmente não havia nada ali." Mas tais estudos, incluindo um financiado pela Erox no início dos anos 90, ajudaram a impulsionar o mito de produtos com "feromônios" para induzir atração sexual por décadas.

O TikTok é apenas uma nova plataforma para vender esses produtos. "São simplesmente novos públicos sendo encontrados e o marketing acompanhando os tempos", diz Wyatt. E o TikTok é particularmente adepto da comercialização de um produto efêmero como o perfume. A categoria tem presença nas mídias sociais como um todo, mas, ao contrário do Instagram ou do YouTube, o algoritmo do TikTok é capaz de atrair públicos que não estavam imersos no mundo das fragrâncias, diz Eden Campbell, gerente de estratégia da agência criativa Movers+Shakers em Cidade de Nova York. "A diferença com o TikTok é que a página 'Para você' começa a oferecer coisas nas quais você nunca pensou que estaria interessado."