A embalagem é o veículo no Cannabis Pre da Dogwalkers

A marca Cannabis recebe um redesenho completo que resulta em um sistema de embalagem discreto e conveniente com uma sensação distinta e testada pelo tempo. Ele usa cores de forma exclusiva para se comunicar não apenas com os consumidores, mas também com as partes interessadas em toda a cadeia de valor.

A Green Thumb Industries (GTI) é uma operadora de cultivo, processamento e dispensário de cannabis com sede em Chicago, de âmbito nacional, que se dedica a fornecer acesso digno a cannabis segura e eficaz, ao mesmo tempo em que retribui às comunidades que atende. A empresa produz todas as marcas que oferecem cannabis em todos os nichos usuais de cannabis, incluindo comestíveis recreativos, cartuchos vape e pré-rolos, juntamente com a flor crua. Também opera locais de varejo para distribuição para fins médicos e de uso adulto.

Em uma indústria que é conhecida por marcas iniciantes fundadas por pessoas que mudam de carreira ou entusiastas de cannabis que buscam se tornar profissionais e reivindicar uma posição na "Green Rush", a GTI se destaca. Ele opera como qualquer outro proprietário de marca CPG ou de alimentos e bebidas. Na verdade, a estrutura de liderança está repleta de proprietários da marca CPG e expatriados do varejo, cada um com anos de experiência em cadeia de suprimentos, logística e embalagem. Tais considerações podem ser percebidas como artes obscuras misteriosas para os aspirantes a operadores de marca mais novatos.

Dentro de cada lata redesenhada de Dogwalkers, cinco pequenos pré-rolos estão aninhados em um encarte de papelão dobrado em um padrão chevron de cinco bolsos. O texto abaixo da tampa reforça o posicionamento da marca.

Assim, à medida que os estados lenta mas inevitavelmente se inclinam para a legalização do comércio de cannabis e as licenças para o comércio se tornam disponíveis, a GTI planeja estar presente com a infraestrutura para aplicar uma abordagem profissional e madura. Ele trata suas marcas da mesma forma que você esperaria que uma P&G ou Mondelēz tratassem as deles.

"A abordagem sempre foi a estratégia CPG", diz David Bleicher, gerente de marca da GTI. “À medida que a cannabis se torna mais comoditizada, o que os consumidores irão atrair no futuro e o que nos permitirá manter valor é a marca, a autenticidade e a história. Isso obviamente envolve a embalagem e todas as plataformas de comunicação que a acompanham. "

A história da origem da Dogwalkers Uma dessas marcas que se beneficia do toque profissional do proprietário da marca GTI é a Dogwalkers, também uma de suas primeiras marcas licenciadas. A Dogwalkers foi fundada em 2016 em Illinois para oferecer pré-rolos exclusivos de cannabis de pequeno formato para consumidores que valorizam autenticidade e conveniência. Desde então, a Dogwalkers se expandiu para quatro estados, conquistando rapidamente a fidelidade do cliente como resultado da qualidade consistente da marca e parcerias contínuas de doação com abrigos de animais merecedores.

Passeios tranquilos com seu cachorro Bailey inspiraram o fundador da GTI a lançar a marca Dogwalkers. A maioria dos pré-lançamentos disponíveis na época tinham em média 1 g a 1,5 g, representando um comprometimento considerável de tempo e esforço para usuários - particularmente usuários leves e ocasionais. A GTI buscou um tamanho menor de pre-roll que durasse apenas uma volta no quarteirão com o cachorro.

Com Dogwalkers, a GTI lançou um formato pre-roll de 0,35 g consideravelmente reduzido, chamado de Mini Dog, vendido em cinco embalagens. GTI também lançou Big Dogs maiores - mas ainda não excessivamente grandes - 0,75 g, vendidos como singles.

A embalagem primária consistia em cinco Mini Dogs em um recipiente de aço estanhado articulado, semelhante ao usado pela marca Altoids de balas. Big Dogs foram embalados como singles em um tubo de plástico estilo "J-tube" com fecho de rosca. Os gráficos da embalagem original de Dogwalkers eram alegres e brilhantes, com um fundo branco na placa superior e um grande logotipo azul "D" e "W" comunicando o nome da marca Dogwalkers (veja a foto na página 37).

Sente-se, fique e jogue pacotes Os pre-rolls da marca vêm em três variedades, cada uma projetada para fornecer uma experiência diferente de cannabis que varia de tranquila a eufórica. No pacote original, um elemento de arte - uma silhueta codificada por cores representando um cachorro sentado, parado ou brincando - comunicava qual variedade cada pacote continha. Um cão sentado indica a flor Indica, destinada a experiências mais calmas. Um cão em pé comunicou "ficar" denotando um híbrido de flor Sativa-Indica de gama média. Um cachorro barulhento e abanando o rabo em "brincadeira" representava uma mistura predominantemente sativa, que se presta a experiências mais ativas e eufóricas.