Veja como a Lescombes Family Vineyards e a Esparza Advertising colaboraram para atualizar uma marca icônica

Para chegar a um novo visual para sua marca St. Clair New Mexico, a Lescombes Family Vineyards recorreu a um parceiro confiável de uma colaboração anterior: a Esparza Advertising, com sede em Albuquerque.

Sandra Pacheco, diretora nacional de vendas da Lescombes Family Vineyards, disse que não era apenas importante trabalhar com uma empresa do Novo México, mas também com uma que seria um administrador confiável de uma marca conhecida.

Pacheco, que está prestes a comemorar seu 18º ano de trabalho com a família Lescombes, junto com a equipe de Esparza, trabalhou em uma série de etapas no processo de design para chegar a uma nova marca e campanha de marketing centrada no Novo México.

Incorporando a rica história e cultura do Novo México, o novo visual de St. Clair é uma homenagem ao passado e antecipa o futuro com um novo esquema de cores, tipografia e padrões.

A Lescombes Family Vineyards revelará oficialmente a nova marca a partir de sábado no New Mexico Wine Festival, que acontece em Albuquerque e Las Cruces e dura até o fim de semana do Memorial Day.

Antes do Festival do Vinho do Novo México, a Albuquerque Business First conversou com Pacheco e Del Esparza, presidente e fundador da Esparza Advertising, com sede em Albuquerque, para saber mais sobre o processo criativo que levou ao rebranding e algumas das marcas do Novo México. floreio específico que pode ser encontrado no novo rótulo.

Esta entrevista foi editada para concisão e clareza.

Albuquerque Business First: O que levou a vinícola a decidir que agora é a hora de dar uma cara nova a este rótulo?

Sandra Pacheco : St. Clair existe há quase 30 anos. Não quero dizer que estava ficando um pouco obsoleto. Mas mesmo para os meus olhos, eu vejo isso o tempo todo e é assim que eu estava olhando. E se estou vendo isso, tenho certeza de que nossos clientes estão vendo. Esse foi realmente o [fator em nossa decisão].

Também queríamos atrair um grupo demográfico mais jovem. A maioria das pessoas no Novo México está familiarizada com a marca St. Clair. Queremos manter esses clientes, é claro, mas também sabemos que existem consumidores emergentes que podem não estar familiarizados com a St. Clair e certamente queríamos fornecer a eles um visual que se destacasse e dissesse: 'Ei, estou aqui, Estou aqui, venha me experimentar.'

E então queríamos ser muito autênticos no Novo México. Temos tradições ricas, temos um produto autêntico. Queríamos transmitir isso no rótulo.

Albuquerque Business First: O que você descobriu na pesquisa sobre como os clientes existentes e potenciais veem o rótulo da St. Clair?

pacheco : Enviamos uma pesquisa e acho que o que eu diria para as pessoas em potencial que estão tentando fazer uma mudança no que fazem [é] não presumir que o que você faz - o que você sente como proprietário da marca ou do produto - é necessariamente o que o consumidor está procurando. Já fizemos isso algumas vezes, onde minha equipe se sentiu de certa maneira sobre algumas mudanças [que podemos fazer] e, quando chegamos ao consumidor, descobrimos que esse não é o caso.

Foi fenomenal ouvir o apoio que a marca St. Clair tem, o posicionamento da marca e [sua] força com os consumidores existentes. Mas também - no processo - aprendemos o que o grupo demográfico mais jovem está procurando. Eles estão procurando algo diferente. Eles querem aquela sensação autêntica de um produto. Eles querem saber onde é feito. Eles querem saber quem fez isso. Eles querem saber o que você está fazendo em seu negócio para tornar este um bom produto.

Del Esparza : Eu direi Sandra e sua equipe, a maneira como eles lidaram com isso e a maneira como abordaram é um livro didático. Muitas suposições foram feitas no início deste projeto. Portanto, o trabalho árduo - e novamente vai para 80% de ciência, 20% de arte - é absolutamente necessário para garantir o sucesso de qualquer nova marca ou esforço de rebranding.

Uma das coisas que também [saiu] da pesquisa é o orgulho do Novo México. Existe muito orgulho do Novo México por aí e há uma história a ser contada quando se trata da família Lescombes e de St. Clair.